Angebote zu "Interkulturelle" (138 Treffer)

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Polten, Kathleen: Interkulturelle Werbung
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Erscheinungsdatum: 07.01.2013, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Interkulturelle Werbung, Auflage: 1. Auflage von 2013 // 1. Auflage, Autor: Polten, Kathleen, Verlag: GRIN Publishing, Sprache: Deutsch, Rubrik: Kommunikationswissenschaften, Seiten: 24, Gewicht: 52 gr, Verkäufer: averdo

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Stand: 27.01.2020
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Müller, Wendelin G.: Interkulturelle Werbung
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Erscheinungsdatum: 18.11.1996, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Interkulturelle Werbung, Auflage: 1997, Autor: Müller, Wendelin G., Verlag: Physica-Verlag HD // Physica, Sprache: Deutsch, Schlagworte: Interkulturell // Werbung // Betriebswirtschaft und Management // Marketing und Vertrieb, Rubrik: Angewandte Soziologie, Seiten: 312, Informationen: Paperback, Gewicht: 473 gr, Verkäufer: averdo

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Hoffmann, E: Interkulturelle Werbung: Die Bierw...
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Erscheinungsdatum: 17.06.2007, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Interkulturelle Werbung: Die Bierwerbung in Deutschland und Russland, Auflage: 4. Auflage von 1970 // 4. Auflage, Autor: Hoffmann, Evgeniya, Verlag: GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Schlagworte: Werbung // Deutschland, Rubrik: Sprachwissenschaft, Seiten: 160, Gattung: Magisterarbeit, Gewicht: 240 gr, Verkäufer: averdo

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Micke, Katja: Interkulturelle Werbung. Standard...
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Erscheinungsdatum: 24.07.2009, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Interkulturelle Werbung. Standardisierung versus Differenzierung, Auflage: 1. Auflage von 1990 // 1. Auflage, Autor: Micke, Katja, Verlag: GRIN Publishing, Sprache: Deutsch, Rubrik: Kommunikationswissenschaften, Seiten: 40, Gewicht: 72 gr, Verkäufer: averdo

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Interkulturelle Werbung
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Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.

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Interkulturelle Werbung
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Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Rolle. Wer sich mit länderspezifischen Unterschieden auseinandersetzt und diese strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Vor allem in der Werbung werden kulturspezifische Bedürfnisse beim Konsumentenverhalten berücksichtigt und beeinflussen indirekt die Kaufentscheidung der Zielgruppe. Carolin Wälz erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen verschiedener Internationalisierungsprozesse und stellt Kulturkonzepte vor, welche sich zur Analyse kulturspezifischer Konsumentenverhaltensweisen eignen. Am konkreten Beispiel geht sie auf das Spannungsverhältnis zwischen standardisierter und differenzierter Werbung ein und zeigt detailliert die verschiedenen Schritte zur Erstellung einer interkulturellen Marktkommunikation im Dienstleistungsbereich auf. Anhand des EU-Projektes CELM werden Schritt für Schritt verschiedene Handlungsempfehlungen für eine konkrete Umsetzung interkultureller Werbung analysiert und durchgeführt.

Anbieter: Dodax
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Interkulturelle Werbung
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Bilder, die interkulturell eingesetzt werden sollen, bedürfen bisweilen einer Übersetzung, denn sie unterliegen den Regeln einer kulturgeprägten Bildersprache.Will man im Rahmen der internationalen Werbung dasselbe Bild in verschiedenen Kulturen verwenden, so ist es wichtig, dass es von der Zielgruppe im Sinne der Werbebotschaft verstanden wird. Sonst ist der Werbeerfolg gefährdet.Empirische Untersuchungen in Deutschland, Frankreich und der Schweiz beantworten sowohl die Frage, welche kulturellen Größen Unterschiede im Bildverständnis verursachen, als auch die Frage, welche Bilder unabhängig von diesen Größen ähnlich verstanden werden.Auf Grundlage der Forschungsergebnisse werden Regeln für die Gestaltung interkulturell wirksamer Bilder für die erlebnisbetonte Werbung abgeleitet.Der Werbepraktiker erhält mit diesen Regeln wertvolle Hinweise für die Entwicklung standardisierter Werbung. Dem Marktforscher liefert dieses Buch interkulturell validierte Messinstrumente.

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Ipek, Ö: Interkulturelle Werbung von deutschen ...
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Erscheinungsdatum: 05.08.2012, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Interkulturelle Werbung von deutschen Firmen für türkische Migranten, Auflage: 2. Auflage von 2012 // 2. Auflage, Autor: Ipek, Özden-Ali, Verlag: Examicus Publishing // Examicus, Sprache: Deutsch, Rubrik: Kommunikationswissenschaften, Seiten: 104, Gattung: Magisterarbeit, Gewicht: 162 gr, Verkäufer: averdo

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Interkulturelle Werbung
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Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Rolle. Wer sich mit länderspezifischen Unterschieden auseinandersetzt und diese strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Vor allem in der Werbung werden kulturspezifische Bedürfnisse beim Konsumentenverhalten berücksichtigt und beeinflussen indirekt die Kaufentscheidung der Zielgruppe. Carolin Wälz erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen verschiedener Internationalisierungsprozesse und stellt Kulturkonzepte vor, welche sich zur Analyse kulturspezifischer Konsumentenverhaltensweisen eignen. Am konkreten Beispiel geht sie auf das Spannungsverhältnis zwischen standardisierter und differenzierter Werbung ein und zeigt detailliert die verschiedenen Schritte zur Erstellung einer interkulturellen Marktkommunikation im Dienstleistungsbereich auf. Anhand des EU-Projektes CELM werden Schritt für Schritt verschiedene Handlungsempfehlungen für eine konkrete Umsetzung interkultureller Werbung analysiert und durchgeführt.

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