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Online-Werbung
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Neue Schlagwörter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Säule der Werbung im Web hat sich ein völlig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur Überbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen.Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering.Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansätze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkömmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit für die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen über die Wirkung von Werbung werden für die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu müssen die Stärken und Schwächen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ähnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkömmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Möglichkeiten einer medienadäquaten Banner-Werbung herausgearbeitet.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Werbung im Internet22.1Werbung22.1.1Ziele der Werbung22.1.2Kommunikation32.1.3Online-Kommunikation42.2Medien52.2.1Werbemedium Internet52.2.2Multimedia im Internet72.2.3Medienkommunikationsmodelle82.2.4Einfluß des World Wide Web auf die Mediennutzung82.3Online-Werbemittel92.3.1Website102.3.2Advertorial Link102.3.3Werbe-Banner112.3.4Andere Werbeformen112.4Online-Werbemarkt123.Werbewirkung von Bannern153.1Werbewirkungsmodelle153.1.1Hierarchische Stufenmodelle153.1.2Erweiterte Stufenmodelle163.1.3Unterschwellige Werbung173.1.4Zusammenfassung173.2Ziele von Banner-Werbung183.2.1Direct Response183.2.2Markenbekanntheit und Marken-Image193.3Wirkung von Banner-Werbung203.4Akzeptanz von Banner-Werbung204.Werbepsychologie234.1Wahrnehmung234.1.1Gestaltpsychologie234.1.2Aufmerksamkeit244.1.3Involvement264.1.4Sehverhalten264.1.5Hemisphärenforschung274.1.6Bilder284.1.7Farben304.1.8Größe314.1.9Bewegung314.1.10Hören324.2Lernen334.2.1Gedächtnis334.2.2Klassische Konditionierung334.2.3Operantes Konditionieren344.2.4Mechanisches Lernen344.2.5Wearout354.3Emotion364.4Motivation364.5Einstellung und Image375.Gestaltungsrestriktionen385.1Banner-Arten385.1.1Statische Banner (1. Banner-Generation)385.1.2Animierte Banner (2. Banner-Generation)395.1.3HTML-Banner (3. Banner-Generation)405.1.4Rich-Media-Banner405.1.5Buttons415.1.6Nanosites425.1.7Interstitials425.1.8Pop-ups435.2Technische Determinanten435.2.1Bildschirm/Grafikkarte445.2.2Internet455.2.3Browser465.2.4Werbeträger475.3Grafikformate475.3.1GIF475.3.2JPEG485.3.3PNG495.3.4Vektorformate496.B...

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Virale Werbung: Die Unterschiede von klassische...
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In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile täglich mit unzähligen Werbebotschaften überhäuft. Durch dieses Übermaß bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenüber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der häufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gültigkeit verliert.Virale Werbung heißt für viele Werbetreibende das Lösungswort für dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenüber herkömmlicher Werbung entgegenwirken zu können. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen.Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.

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Wotrox 5er Pack Superfasertücher mit Silberionen
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Online Werbung: Eine Gefahr für die klassische ...
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Aus der Entwicklung der Medienlandschaft und dem veränderten Umgang der Konsumenten mit den Medien leitet sich das Forschungsinteresse dieser Arbeit ab. Welche neuen Formen der Online-Werbung gibt es? Wie hat das Internet die klassische Werbung beeinflusst? Wird die klassische Werbung von der Existenz der Online-Werbung bedroht? Wenn ja, welche Gefahren oder auch Tendenzen existieren? Welche neuen Forschungsfragen und -felder ergeben sich hieraus für die Kommunikationswissenschaft? Stellt die Online-Werbung eine Gefahr für die klassische Werbung dar? Mit Gefahr ist hier die Frage danach gemeint, ob klassische Werbung in Zukunft ausstirbt bzw. in einem solchen Maße von der Online-Werbung verdrängt wird, dass sie keine bedeutende Rolle mehr spielt im Kommunikationsmix der Werbetreibenden.

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PANA 2er Pack Handtücher 50 x 100 cm
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Aus der Entwicklung der Medienlandschaft und dem veränderten Umgang der Konsumenten mit den Medien leitet sich das Forschungsinteresse dieser Arbeit ab. Welche neuen Formen der Online-Werbung gibt es? Wie hat das Internet die klassische Werbung beeinflusst? Wird die klassische Werbung von der Existenz der Online-Werbung bedroht? Wenn ja, welche Gefahren oder auch Tendenzen existieren? Welche neuen Forschungsfragen und -felder ergeben sich hieraus für die Kommunikationswissenschaft? Stellt die Online-Werbung eine Gefahr für die klassische Werbung dar? Mit Gefahr ist hier die Frage danach gemeint, ob klassische Werbung in Zukunft ausstirbt bzw. in einem solchen Maße von der Online-Werbung verdrängt wird, dass sie keine bedeutende Rolle mehr spielt im Kommunikationsmix der Werbetreibenden.

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In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile täglich mit unzähligen Werbebotschaften überhäuft. Durch dieses Übermaß bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenüber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der häufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gültigkeit verliert.Virale Werbung heißt für viele Werbetreibende das Lösungswort für dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenüber herkömmlicher Werbung entgegenwirken zu können. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen.Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.

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Online- oder Offline-Werbung?
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Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenübergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Stärken durchaus berechtigt. Daher müssen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen Alten und Neuen Medien aufreißen und sie stattdessen ergänzend einsetzen, um so die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung auseinandergesetzt und eine Methode zur Ermittlung der Budgetverteilung entwickelt. Das Buch richtet sich an alle Werbetreibende und verleiht einen Überblick über die Vor- und Nachteile einzelner Werbeformen sowie die wichtigsten Einflussfaktoren für die Bestimmung der Budgetverteilung: Eine Orientierungshilfe auf Basis fundierter Expertengespräche und ausgewählter Fachliteratur.

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Online- oder Offline-Werbung?
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Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenübergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Stärken durchaus berechtigt. Daher müssen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen Alten und Neuen Medien aufreißen und sie stattdessen ergänzend einsetzen, um so die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung auseinandergesetzt und eine Methode zur Ermittlung der Budgetverteilung entwickelt. Das Buch richtet sich an alle Werbetreibende und verleiht einen Überblick über die Vor- und Nachteile einzelner Werbeformen sowie die wichtigsten Einflussfaktoren für die Bestimmung der Budgetverteilung: Eine Orientierungshilfe auf Basis fundierter Expertengespräche und ausgewählter Fachliteratur.

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Primbausch Zirbenkissen 40 x 80 cm
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Primbausch Zirbenkissen 40 x 80 cm

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Müller, Marina: Analyse der Intramediaselektion...
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Erscheinungsdatum: 29.01.2019, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung, Titelzusatz: Welche speziellen Kennzahlen helfen bei der weiteren Selektionsentscheidung für konkrete Werbeträger der Online-Werbung?, Autor: Müller, Marina, Verlag: GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 24, Informationen: Paperback, Gewicht: 49 gr, Verkäufer: averdo

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PANA 6er Pack Handtücher 50 x 100 cm
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Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung
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Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität München (unbekannt, Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Johann Schlichter, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1Einleitung2Werbung Eine Einführung2.1Einleitung2.2Werbetätigkeit2.2.1Werbevorbereitung2.2.2Werbeplanung2.2.3Werbedurchführung2.2.4Werbewirkungskontrolle3Online-Angebote3.1Einführung3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz3.2.1Email3.2.2Newsgruppen3.2.3Internet Relay Chat3.2.4World Wide Web3.2.5Zusammenfassung3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbeträgern3.3.1Interaktivität und direkte Kommunikation mit dem Kunden3.3.2Pull- statt Push-Werbung3.3.3Kosten3.3.4Rezeption3.3.5Wirkungskontrolle3.3.6Individuelle und selektive Streuung3.3.7Vorlaufzeit3.4Nutzer von Online-Angeboten3.4.1Überblick über Nutzerstudien3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie3.4.3Zielgruppen4Gegenwärtige Möglichkeiten der Werbung in Online-Angeboten4.1Einführung4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbeträger4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten4.2.2Anbieter von Dienstleistungen4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider) 4.2.4Klassifizierung von Online-Werbeträgern4.3Online-Werbemittel4.3.1Banner und Buttons4.3.2Textwerbung4.3.3Besondere Werbemittelformen4.3.4Interaktivität bei Werbemitteln4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbeträgern4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen4.5Abrechnungsmodelle4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi4.5.2Größen zur Kontaktmessung4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen4.5.4Kostenmodelle ausgewählter Werbeträger im Überblick5Technische Rahmenbedingungen5.1Internet-Technologien5.1.1Technisches Anforderungen für den Zugriff auf Online-Angebote5.1.2Aufbau der Kommunikation5.1.3Client-Server Prinzip5.1.4Cache5.1.5Proxy-Server5.1.6HTML-Dokumente5.1.7Graphik5.2Technik von Online-Werbemitteln5.2.1Rahmenbedingungen bei der Erstellung von Werbemitteln5.2.2Technische Realisierung spezieller Werbemittel5.2.3Technische Werbemittelstreuung5.3Technische Werbewirkungskontrolle5.3.1Für die Werbewirkungskontrolle relevante Quellen von Daten5.3.2Verfahren zur Bestimmung der einzelnen Größen5.3.3Auswertungssoftware5.4Technische Probleme5.4.1Graphisches Layout5.4.2Erweiterungen5.4.3Technische Hürden beim Einsatz bestimmter Werbemittel5.4.4Technische Problematik bei der Registrierung von Zugriffen5.4.5Ausblenden von Werbung durch den Nutzer5.4.6Wegscrollen von Werbebannern6Erfahrungen und Erwartungen der beteiligten Wirtschaft6.1Einleitung und Vorgehen6.2Werbetreibende Wirtschaft6.2.1Online Auftritt im allgemeinen6.2.2Motivation und Zielsetzung der Online-Werbung6.2.3Budgets6.2.4Erfolg6.2.5Zusammenwirken klassischer und Online-Werbeträger6.2.6Branchenspezifische Werbung6.2.7Zukunftvorstellungen der Werbetreibenden6.2.8Konditionelles Schalten von Online-Werbung6.3Werbeagenturen6.4Online-Anbieter6.4.1Befragung6.4.2Motivation und Zielsetzung6.4.3Werbemöglichkeiten6.4.4Meßverfahren für die Werbewirkungskontrolle6.4.5Finanzieru...

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Royal Boch 28-teiliges Porzellan-Set
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Royal Boch 28-teiliges Porzellan-Set

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